Ключевые слова / поисковые запросы

как подобрать поисковые слова? как правильно оптимизировать сайт, исходя из ключевых слов?

Не торопитесь, инвестируйте достаточно времени в анализ поисковых запросов. Поставьте себя на место пользователей — представьте себе, какие ключевые слова они использовали бы в поисковой системе, чтобы выйти на ваш сайт. Для анализа поисковых слов рекомендуется:

Google Keyword Tool
Не концентрируйтесь на одном поисковом слове — составляйте различные комбинации из двух-трёх значимых ключевых слов. Почему? Во-первых, оптимизировать на одно слово — на порядок труднее. Во-вторых, намного сложнее предоставить на сайте именно ту информацию, которую пользователь хотел найти, используя это слово.
Не пытайтесь разместить все поисковые запросы на одной странице веб-сайта!
Оптимизируйте каждую страницу только на одну комбинацию слов. При этом комбинация поисковых слов должна присутствовать в:
- названии страницы (title, например <title>Название страницы</title>)
- заголовке страницы (h1, h2, h3, , например <h1>Заголовок</h1>)
- содержании страницы (концентрация поисковых слов в тексте должна быть «естественной»)
- названиях файлов и папок (например: www.ваш-домен.абв/poiskovye-slova.pdf)
- мета-тегах (<meta name="description" content="здесь описание с поисковыми словами">,<meta name="keywords" content="здесь комбинации поисковых слов через запятую">)
- ссылках (здесь необходимо заменять русские буквы латинскими, потому что многие сервера до сих пор не могут правильно с ними обращаться; например: www.ваш-домен.абв/poiskovye-slova/)