Развитие сайта

Как должен развиваться сам сайт с точки зрения требований к поисковой оптимизации? Что нужно учитывать при его обновлении?

Размещайте сайт в сети только после многократной проверки: убедитесь, что информация полезна для пользователей и понятна для поисковых машин. После этого постарайтесь ничего не менять на сайте: ни структуру, ни стиль программирования, ни (особенно) содержание статей. Если появляется новый материал, публикуйте его в новых статьях/на новых страницах — структура сайта при этом должна оставаться неизменной.
Если всё же необходимо внести серьезные изменения (в дизайн, стиль программирования или структуру сайта), необходимо:
- При изменении структуры — обеспечить переадресацию всех страниц сайта (автоматическое перенаправление на новую ссылку/адрес). Каждая страница должна быть доступна как по старой, так и по новой ссылке.
- Проводить (и тестировать) все крупные изменения в режиме «Offline». Обновляйте сайт только после того, как все тщательно проверите.
- После каждого крупного изменения на какое-то время оставить сайт в покое (см. пункт 1). Не стремитесь как можно быстрее его раскрутить, не проявляйте чрезмерной активности. Например, после обновления вашего сайта количество ссылок с других сайтов на него не должно расти неестественно резко.
- В первые несколько месяцев после обновления больше инвестировать в рекламу — это поможет естественным образом увеличить популярность сайта:
  - Повысится популярность непосредственно из-за рекламы.
  - Рост популярности приведёт к тому, что пользователи будут чаще искать в поисковике именно ваш сайт, что позитивно скажется на его рейтинге.
  - Люди начнут по собственной инициативе чаще добавлять ссылки на ваш сайт в социальных сетях, на форумах и на других веб-сайтах. «Естественный» рост популярности сайта будет содействовать повышению его рейтинга в поисковых системах.